Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes

Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes

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Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen AktivitActen sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwerts, Frankfurt u.a. Aaker, D. A. ( 1996): Building Strong Brands: Capitalizing on the Value of Brand Name, New York. Aaker, D. A. (2002): Building Strong Brands, 2. Aufl., London. Aakeranbsp;...


Title:Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes
Author: Eva Julia Pfefferkorn
Publisher:Springer-Verlag - 2009-11-09
ISBN-13:

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