Produktinszenierung in Online-Shops

Produktinszenierung in Online-Shops

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Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterthesis Produktinszenierungen in Online-Shops' zeigt die Moglichkeiten der Online-Shop-Betreiber auf, ihr Sortiment attraktiver zu prasentieren. Unter Produktinszenierung wird das in Szene setzen', d.h. die ausgefallene Prasentation von verkauflichen Produkten verstanden. Diese Inszenierungen konnen sowohl mittels plakativer (statischer) Bilder, als auch mit Bewegtbildern (Videos), Animationen oder als Zusammenstellung mehrerer Produkte zu Produktclustern, umgesetzt werden. Auch visuelle Navigationen und visuelle Sortimentsdarstellungen werden als Produktinszenierung gesehen. Die am Markt befindliche Fulle der Inszenierungsformen wird in die funf Kategorien unterteilt: Show Case', Visual Navigation', Product Cloud', Real Environment' und Product Video'. Mittels Sekundaranalysen, Marktanalysen, Konsumenteninterviews und Expertenbefragungen werden die Effekte und der dadurch entstehende wirtschaftliche Nutzen (Einfluss auf okonomische und nichtokonomische Unternehmensziele) untersucht. Aus den Erkenntnissen der Arbeit wird das Fit-Effekt-Impact-Entscheidungstool entwickelt. Es unterstutzt Entscheider bei der Wahl der Produktinszenierung, die im konkreten Anwendungsfall den grossten Erfolg verspricht. Schliesslich wird anhand eines Best Practices verschiedene Umsetzungsmoglichkeiten der einzelnen Inszenierungsformen beschrieben und die Anwendung des FEI-Entscheidungstools visualisierMasterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterthesis Produktinszenierungen in ...


Title:Produktinszenierung in Online-Shops
Author: Friedrun Grupp
Publisher:GRIN Verlag - 2010
ISBN-13:

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